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客观上看，现代服装设计风格各异。在国际范围，每年两次高端服装发布，使得服装流行速度加快。中国市场上服装品牌目前有10万余种。在此之前中国纺织服装业多以外贸加工占主要存在形式，后受世界经济危机影响，外贸订单快速缩减，企业开始转型自主设计商品。中国的服装品牌较多，服装风格也在大量增加。目前面对流行速度快、各种风格共存的服装市场，如何快速选择一件适合自己的服装，是本课题研究的初衷。研究过程中，先从服装消费心理出发，结合市场调研和心理学书籍，探讨消费心理过程、消费购买动机、流行对服装消费者的心理影响以及各个年龄段的消费心理和实例。希望可以从其中更好的了解消费者需求和购买的感性、理性心理过程。在这部分调研中对在校青年做了一定的服装消费心理测试。确定研究目标是青年女性消费群里。这一群体是现代中小服装企业的主要客户即中低端服装主要消费者。对这部分群体做了色彩和皮肤、体型与服装外造型的分析。课题对皮肤色的分析是一个主要部分。将人的皮肤色，根据光线反射测试数据得知年龄增长和皮肤白到黑的变化。用皮肤色素含量分析在面部会产生的实际颜色，根据分析结果对这一问题用有彩色和无彩色对皮肤色定义统计分类。利用色彩原理知识对应推荐出一些单色，这些单色对皮肤色会造成哪些影响。文中涉及心理学对服装色彩形成的心理倾向，所以简述了中国传统服装用色的演变及原因，中国对外开放后生活中也渗透了西方文化，本文也对西方传统服装用色也做了很简单的阐述。在服装搭配中色彩和款式都影响消费者对服装的选择，所以又将人群按照服装内造型和人体的关系(脸、肩、上肢)，服装外造型和人体的关系进行搭配研究。概括青年女性的身体外型特征分类如下：胸、腰、臀差较小，较细上肢肩点突出，曲线或者直线脸型归纳为消瘦体；胸、腰、臀差较大，上臂和肩点紧实，曲线或者直线脸归纳为标准体；胸、腰、臀差较小，腹部凸出，蝴蝶袖、肩点丰满，曲线脸归纳为偏胖体。最后，根据每种体型特征一一分析适合的服装外造型，内造型，服装色彩如何搭配的结论。