物流公共信息平台商业模式评价研究

• 作 者: 王兵兰
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 物流公共信息平台 商业模式 未确知测度模型

作为发展现代物流的核心和关键,物流公共信息平台的建设极大的推动着物流信息化的发展。物流公共信息平台能否运营成功、获得生存和持续发展的根本在于有没有客户群使用这样的平台并带给他们商业效益。因此研究和评价物流公共信息平台商业运营模式,提出其商业模式的优化建议对物流公共信息平台的建设和长效稳定运行具有极其重要的理论和现实意义。本文试图通过对平台运营的外部环境和基于客户价值、资源和能力、盈利模式三个维度要素的运营现状的分析,建立一套可行的平台商业模式评价指标体系,运用未确知测度模型对平台的商业模式进行综合评价,并根据评价结果提出相应的优化建议。首先,运用PEST分析方法对平台运营的外部环境进行定性分析；其次,借鉴国内外学者对于商业模式构成要素的分类方法,结合物流公共信息平台自身的特点,提出了符合其特点的商业模式三维度要素模型,并从这三个维度对物流公共信息平台的发展现状进行分析；然后,根据平台商业模式的构成要素及平台运营的外部环境,设计了基于六维平衡计分卡的物流公共信息平台商业模式评价指标体系,并选择基于信息熵的未确知测度评价方法对平台的商业模式进行综合评价；最后选取A、B两个平台进行实证研究,以验证评价方法的有效行,根据评价的结果,进一步提出了平台商业模式的优化建议。