舞台脱口秀节目主播的符号化形象推广研究

• 作 者: 马卉
• 出 处: 燕山大学
• 发表日期: 2004年期
• 关键词: 视觉形象 符号化 宣传推广 文化内涵

在18世纪的英格兰地区,英格兰的贵族们平时的社交活动就是在咖啡馆里讨论社会上的新闻,这被学界认为是脱口秀最早的形成方式。脱口秀真正发展壮大是美国。在20世纪90年代脱口秀节目进入中国,并成为一种重要的节目形式。我国的脱口秀节目从萌芽期到发展至今已有二十多年,其节目形式和传播平台也在发展过程中不断变化。从最初的《东方直播室》到后期的《实话实说》,国内脱口秀节目从萌芽逐渐发展到成熟。本文以文化类舞台脱口秀节目为切入点,结合《疯狂主播》中石磊的具体案例,通过分析主播形象符号化的表象特征,对主播的符号形象进行意义再现,探究此类型节目更深层次的文化内涵。本文的研究主要有以下几个方面:首先,文化类舞台脱口秀主播形象的传播,以现场节目演出和手机APP程序端为主进行传播。在舞台表演的时候,观众感受到主播近距离的解说风格和表演方式,与主播的互动可以在现场实现。因为演出时间和场次是固定的,对于不能在现场观看的受众群体,他们在闲暇时间可以在手机APP上观看主播的表演。其次,主播形象符号是主播给受众留下的深刻印象,通过视觉设计的表现形式,选取符合主播形象的载体,让主播的形象不再是抽象的直接感官,而是具象的意义表达。最后,文化类舞台脱口秀主播形象的推广渠道是新媒体推广的形式。新媒体推广方式是微信H5和手机APP程序端。文化类舞台脱口秀APP可以完成节目表演现场所完成不了的互动环节,受众在平台上向主播提出问题,主播根据受众的提问进行回答并提出合理的建议。