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自十八大召开以来,我国实施了一系列的经济体制改革和行政体制改革,在稳增长、调结构的指引下,放开医疗市场、引进民营资本和药品零利润等大量的新医改措施的实施,意味着公立医院的垄断地位将会逐渐被打破。与此同时,随着人民生活水平的提高和健康需求的增强以及老龄化社会的到来,国家将会对医疗卫生行业加大投资力度,医疗市场存在着巨大的发展空间。哈医大四院松北分院是一家新成立的公立医院,面对激烈的市场竞争,哈医大四院原有的营销策略已经落后于时代的发展。只有在现有的基础上,对松北分院的内外部环境全面分析,对目前的营销策略优化和完善,才能进一步扩大市场占有率,从而保持医院在行业中的优势地位。哈医大四院松北分院要想达到健康良好的可持续发展,做好市场营销工作已经迫在眉睫。本文首先介绍了文章的理论基础,即4Ps营销组合理论和目标市场理论,又介绍了医院营销的国内外研究现状,然后对哈医大四院松北分院的环境因素进行了综合分析,挖掘医院现有营销策略中存在的问题,找出了问题成因,提出了针对哈医大四院松北分院一系列新的营销策略,并提出了相应的保障措施。在论文的撰写过程中,充分研究了国内外的多种营销理论,在实际工作中进行了实地现场调研并采集了大量数据,然后运用直观的图表对数据进行归纳和分析等,并对哈医大四院松北分院的营销策略的制定、完善和实施保障提出了自己的见解。