新媒体环境下黑龙江广播电台节目营销策略分析

• 作 者: 李海玲
• 机 构: 哈尔滨工业大学
• 出 处: 哈尔滨工业大学
• 发表日期: 2015年期
• 关键词: 广播媒体 新媒体 媒介融合 品牌营销

近几年,随着新媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视等传统媒体正在经受巨大的冲击和挑战,2014年,传统媒体的广告收入都不同程度的出现了负增长。作为新中国第一家地方广播电台,黑龙江人民广播电台(龙广)近些年获得了稳步发展,面对纷繁复杂的内外部环境,如何能够在市场竞争中实现可持续发展成为必须面对的一个重要课题。新媒体的出现带来的是传播方式以及受众接收信息方式、阅读习惯的重要改变。广播作为事业单位企业化经营的运营实体可以借鉴现代企业管理的营销理念,根据媒介的二次销售理论,来提高节目的收听率和市场份额,以此来提升广播媒体的市场竞争力。本文通过对新媒体的特点、具体形式进行分析对比,运用SWOT分析法,分析了新媒体环境下广播的优势、劣势、机会和威胁,并结合市场营销4P、4C、4S理论,对广播在新媒体环境下面临的困境进行一一梳理分析,提出了黑龙江电台在新媒体环境下的节目营销策略以及策略实施。得出新媒体环境下,黑龙江广播电台唯有发挥自身优势,进行多平台融合、改进组织架构、完善人才管理才能获得新的发展机遇。