基于核心竞争力的辽宁北方新媒体多元化经营战略研究

• 作 者: 耿墨羽
• 机 构: 东北大学
• 出 处: 东北大学
• 发表日期: 2013年期
• 关键词: 新媒体产业 核心竞争力 多元化战略

近年来，随着国家政策扶持力度和经济投入的不断加大，新媒体产业出现了迅速发展和急剧扩张的局面。这种局面的出现既是市场化背景下产业发展的要求，同时也是来自行业内部和外部竞争压力的要求。特别是入世以来，新媒体产业不仅要面临内部新旧媒体之间的激烈竞争，更要直面国际大型新媒体集团日益迫近的竞争压力。在这种形势下，与国外传媒集团相比，辽宁北方新媒体在资金实力和管理经验等方面还存在很大差距。因此，整合资源、迅速提升自身核心竞争力、并在核心竞争力的基础上发展壮大，成为辽宁北方新媒体的必然选择。　　本论文试图运用战略管理知识，从核心竞争力理论、多元化经营理论、新媒体的定义、新媒体与传统媒体的比较趋势、产业链和战略群组等方面进行逐一的理论分解与深入解析，希望对辽宁北方新媒体的发展，企业经营战略与盈利模式的完善与创新方面能起到一定帮助。　　本论文从核心竞争力理论分析入手，运用SWOT分析、波特五种竞争力分析，内外部战略要素分析法等多种手段，分析竞争环境，确定核心竞争能力和多元化经营战略，针对辽宁北方新媒体的特点，试图借鉴国内外经营战略的经验，并以基于核心竞争力的辽宁北方新媒体多元化经营战略为例，探索其基于核心竞争力的多元化经营战略，并对辽宁北方新媒体的发展和经营提出了战略发展实施建议。本论文还具体的部署了战略实施，为了能够适应现实的发展需要，帮助辽宁北方新媒体改善现有的局面。