我国乡村旅游信息化研究——以云南省临沧市为例

• 作 者: 施建林
• 机 构: 云南大学
• 出 处: 云南大学
• 发表日期: 2008年期
• 关键词: 乡村旅游 旅游信息化建设 市场营销 旅游资源 旅游客源

随着计算机技术和互联网的普及，信息化已经融入社会生活的各个领域，旅游业也加快了信息化建设的步伐，旅游相关行业信息化建设已初有成效。乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，在我国已如火如荼的展开，为农民增收、构建和谐农村发挥了积极的作用。但其信息化建设还处于起步阶段，采用现代信息化手段进行的管理和营销还很有限，如何借鉴其他旅游行业信息化建设的经验，进行乡村旅游信息化建设，提高其核心竞争力已经显得尤为重要。因此有必要对乡村旅游信息化建设的现状、特点、必要性和可行性进行研究和探讨，以提出可行的建设模式。
本文首先对研究的背景、目的和意义进行了阐述，在总结和分析了国内外对旅游信息化和乡村旅游研究的基础上，提出了本文的研究方法和技术路线。
其次，从乡村旅游的特征出发对相关概念进行了界定，建立了乡村旅游信息化的理论框架体系。以管理学、经济学理论中的长尾理论、竞争力理论、市场营销差异理论和协同理论等为指导，探讨了在信息化背景下管理和营销方式的变革为乡村旅游提供了新的发展机遇，乡村旅游信息化建设势在必行。
第三，通过对乡村旅游信息化的需求分析，结合旅游信息化建设的现状和经验，从乡村旅游的社会信息化环境、客源市场信息化现状和乡村旅游目的地营销信息化三个方面对乡村旅游信息化现状进行分析和讨论。重点讨论了我国乡村旅游客源市场主体的信息化特征和乡村旅游目的地可以借鉴的网络营销模式，以市场和营销的需求出发，分析我国乡村旅游信息化建设的现状和需求。
第四，从观念、资金、人力资源、制度和协调等方面分析了我国乡村旅游信息化建设的主要制约因素，然后针对问题提出了“以政府为主导，制定乡村旅游信息化建设的体系结构，多方筹措资金，完善信息化基础建设，整合资源优势，加快旅游信息化人才的培养和引进”的发展思路和对策。
第五，以云南省临沧市乡村旅游信息化建设为例，将其建设具体化，提出乡村旅游建设的目标、实施方案和技术路线，为我国乡村旅游信息化建设提供有益的借鉴。
最后，给出研究的结论，并提出需要继续深入研究的方向。