【摘 要】
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当前，全球阻燃剂总用量在各类的塑料助剂中只次于增塑剂而位居第二位，根据多方来源的数据综合分析，2017年全球的阻燃剂需求量为285万吨，并且用量以年均增长率5%左右的速度递增，销
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当前，全球阻燃剂总用量在各类的塑料助剂中只次于增塑剂而位居第二位，根据多方来源的数据综合分析，2017年全球的阻燃剂需求量为285万吨，并且用量以年均增长率5%左右的速度递增，销售额则可以达7%。其中，中国的阻燃剂这一市场用量增长更快，年增长量达15%。但中国阻燃剂市场最大的问题是卤系阻燃剂比例过高，达70%左右，因而产品结构的更新必要而迫切。随着人们环保、安全、健康意识的日益增强，世界各国开始把环保型阻燃剂作为研究开发和应用重点，并已取得一定的成果。而随着电子产品越做体积越小，对导热剂的技术提出越来越高的要求，特别是新能源汽车项目导热材料的需求也越来越大，给导热剂行业的发展带来难得的发展机遇。 阻燃剂、导热剂的生产、消费市场已是全球化，行业的竞争已不仅是一个国家或地区间的竞争，而是全球化的竞争。作为从事阻燃剂、导热剂生产的企业，如何根据所处的内外部竞争环境，制定有效的竞争战略，保持企业的健康可持续发展，是摆在这些企业面前迫切需要解决的现实问题。 本文在对战略管理理论和相关研究文献梳理的基础上，以佛山市JG新型材料有限公司为研究对象，采用PEST分析法、STP分析法、波特五力模型、SWOT矩阵分析法等方法论述企业的竞争战略，并结合JG新型材料公司的实际情况，剖析企业其发展中所面临的问题，从强化技术领先优势、健全营销体系、优化产品结构、扩大资金来源、加强内部管理等方面提出了该企业竞争战略的思路和对策，坚定不移走差异化的竞争战略，旨在为佛山市JG新型材料有限公司的未来健康可持续发展提供建议，具有比较重要的理论价值和现实价值。
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