【摘 要】
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2008年是中国广告业发展的一个关键性的转折时期,全球广告业同时也处在一个革命性的变化阶段。以广告为企业营销传播核心的传统模式正在经受前所未有的考验,广告业究竟何去何
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2008年是中国广告业发展的一个关键性的转折时期,全球广告业同时也处在一个革命性的变化阶段。以广告为企业营销传播核心的传统模式正在经受前所未有的考验,广告业究竟何去何从是广告业界和学界都在思考和探讨的问题。相比较如今的广告业所面临的尴尬局面,20世纪60年代则当之无愧地是广告业发展历史上的一个黄金时代。在那样一个时期,经济发展繁荣,广告费用一路攀升,广告处于企业营销传播的核心,是媒体收入的主要来源,受到来自各方的尊重,成为年轻人所梦想的职业。历史是我们认识现实的一面镜子,从这个意义上来说,对20世纪60年代美国广告业繁荣的原因的思考和探究就变得十分之必要。本文采用文献分析法和案例分析法,对20世纪60年代美国广告业繁荣的表现进行描述,并从市场环境的变化、传播环境的变革、社会文化的变迁以及相关学科理论的发展变化几个方面来探讨20世纪60年代美国广告业繁荣的原因。进而得出结论,在那样一个时期,广告业达到繁盛的原因是多方面综合作用的结果,随着经济的发展、市场环境的变化,传播环境的变革以及社会文化的变迁等各方面因素的综合影响,使得企业的需求逐步发生着变化,而广告业之所以能在20世纪60年代达到繁荣的黄金时代,从最根本上来说,得益于其对大众媒体的有效利用和对企业需求的适时满足,归根结底在于,在那样一个时期,广告业最大限度地发掘出了自身的核心价值,并将其发挥的淋漓尽致。本文力争摆脱就广告来谈广告的局限,将对20世纪60年代美国广告业繁荣的原因的探讨放在一个更为开阔的宏观视野当中,进而挖掘出二十世纪美国广告业发展的更为全面、更为深层次的原因。
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