【摘 要】
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随着人们生活水平的提高,基本的生活消费已不能满足人们的消费需求,在人们的生活中精神消费占有越来越大的比重。旅游是精神消费的重要组成部分,而对旅游目的地的选择则直接影响旅游体验,所以研究旅游目的地选择的影响因素有着非常重要的意义。旅游者是旅游目的地选择的最终决策者和旅游活动的主体。鉴于此,探讨旅游者对旅游目的地的文化认同,旅游者感知价值与旅游目的地选择三者间的关系对旅游业的发展起到启示作用。在以往旅
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随着人们生活水平的提高,基本的生活消费已不能满足人们的消费需求,在人们的生活中精神消费占有越来越大的比重。旅游是精神消费的重要组成部分,而对旅游目的地的选择则直接影响旅游体验,所以研究旅游目的地选择的影响因素有着非常重要的意义。旅游者是旅游目的地选择的最终决策者和旅游活动的主体。鉴于此,探讨旅游者对旅游目的地的文化认同,旅游者感知价值与旅游目的地选择三者间的关系对旅游业的发展起到启示作用。在以往旅游管理学的研究中,学者的目光集中在旅行社和具体景区两方面,缺乏关于旅游者的研究,更缺乏关于旅游者文化认同的研究。几乎没有学者探究旅游者对旅游目的地的文化认同是如何影响旅游目的地选择这一问题。旅游目的地选择的相关研究仅停留在对影响因素的探寻,并未深入研究各因素与旅游目的地选择之间的具体关系。而对旅游者感知价值的研究虽然较多,但极少有人将旅游者感知价值作为中介变量。本文对文化认同,感知价值,旅游者目的地的选择的文献研究进行了回顾。将文化认同分为三个维度,感知价值划分为四个维度。以已有的研究为依据,根据三个变量间的关系,创建了属于本研究的新的理论模型。即旅游者文化认同通过旅游者感知价值间接正向影响旅游者对旅游目的地的选择。参考已有量表并修正,设计出适合此次研究的量表,整理成问卷,通过微信发放问卷并收集数据。用SPSS软件对问卷数据进行分析。通过对所收集数据的分析,本文的量表有着良好的信度和效度。经相关关系分析和验证旅游者的文化认同,旅游者感知价值和旅游目的地选择之间存在正向相关关系。通过对数据的多元回归分析,证实了本文的假设并得出结论,旅游者对旅游目的地的文化认同程度的提高会提升旅游者感知价值,并间接促使旅游者去选择该旅游目的地。
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