论文部分内容阅读
回顾400多年的现代新闻传播史，科学技术一直是新闻事业发展、变革的主要推动力。 第一次变革发生在15世纪的蒸汽时代。随着机器印刷技术的应用和推广，真正意义上的报纸宣告诞生，并奠定了现代报业发展和繁荣的基础。 第二次变革以19世纪上半叶电报通讯技术的发明应用为标志。廉价报纸大量出现，对新闻信息需求量空前增长，现代通讯社应运而生。 第三次变革发生在20世纪30到50年代。电力和电子技术使广播、电视新闻媒体迅速发展起来，并很快成为影响人数众多、涉及面广泛、感染力极强的大众传播工具。 历史步入21世纪，建立在计算机、卫星、光纤通信和互联网技术基础上的网络通信技术蓬勃发展起来。网络时代的到来，引起的不仅是技术层面的变化，也包括传播理念的深刻变化，并进而引起整个传媒业的重组、变革。与以往三次变革比起来，第四次变革更加迅猛有力，而通讯社更是首当其冲。 网络媒体所拥有的一些特点，如即时性、海量性、链接性、多媒体性、开放性、互动性等等，都是传统媒体所无法比拟的。它的诞生和发展，引起了传播环境的剧烈变化，给包括通讯社在内的所有媒体都带来了巨大的压力和严峻的挑战。 通讯社自身的特点也开始成为其继续生存和进一步发展的束缚——社会传播功能的间接性削弱了其影响力，通信技术手段的先进性增加了其运营成本，组织结构的庞大使其难以轻松转型，单一的新闻信息产品已经没有多少赢利空间。此外，通讯社的网络优势也正在消失。 网络时代还为通讯社造就了两大竞争对手——新闻网站和报联社。借助网络通信技术，新闻网站和报联社不断发展壮大起来，很快成为通讯社的两大竞争对手，并蚕食着通讯社原有的生存空间，报刊、电台、电视台等媒体已不再单一地依靠通讯社提供新闻信息。 因此，无论从外部环境的变化，还是从自身的特点来看，通讯社在网络时代的生存空间正在变得日益狭小。特别是新闻网站和报联网两大竞争对手的出现和壮大，进一步打破了通讯社的不可替代性。 那么，这是否意味着通讯社将被历史淘汰？回答应当是否定的。尽管通讯社的影响力和地位呈现下降趋势，生存空间受到各种因素的挤压，但它仍将在相当长的时期内继续存在，并且得到一定程度的发展。 通讯社从诞生那天起，就以其产品的一致性和传播网络的全面覆盖性，在一定程度上控制着媒体，因而获得了相对垄断的优势地位。这种优势地位在当前仍然具有主观上的必然性，同时也满足了客观上仍然存在的需求。 从客观上讲，国家和政府仍然需要继续利用通讯社的耳目喉舌功能，各种媒体和信息用户仍然需要通讯社来丰富自己的信息来源。 在主观方面，通讯社也具有其他媒体无法比拟的优势，如品牌优势、垄断性、规模化的信息生产，以及雄厚的实力。这使通讯社具有了比一般新闻媒体更强的竞争力，以及更大的抵御风险的能力。 网络时代为通讯社带来挑战的同时，也为其发展创造了新的空间。随着新闻信息的获取变得方便、快捷、自由和廉价，受众对新闻信息产品的需求日益增长，信息消在成为人们日常生活中一项重要内容，一些新的信息产品、新的消费群体和新的市场空间正在形成。比如，急待开拓的非媒体用户市场、新兴的多媒体信息产品市场、个性化的信息服务市场等等。这些都为通讯社的进一步发展创造了机遇。 当前，在网络技术和数字媒体观的影响下，新闻信息传播业正在进行着快速的结构调整，行业面临的外部环境与政策规则也在发生着不断的变化，以网络为代表的媒介基本技术的革命性进展对媒介形态的影响日趋明显，经济全球化背景下世界传媒业正在经历着一次大“洗牌”。 这种种因素以及随后可能发生的趋势性变化，必须会制约、影响通讯社的竞争能力和发展，并要求通讯社的运行方式与发展战略随之调整。能否从战略高度把握其变化趋势，充分利用这样的变化带来的机遇，减弱或控制对通讯社的冲击，同时扩大通讯社的生存空间，对通讯社下一步发展非常重要。 分析各大通讯社改革的方向，结合通讯社和网络时代的特点，我们认为，通讯社在今后一二十年间应当把握以下几个发展策略: 一是强化主业，建立权威的消息总汇; 二是树立网络意识，主动转型; 三是不断追踪世界领先的信息传播技术; 四是建立一条生产多媒体信息产品的“流水线”; 五是与互联网实现一定程度的结合，充分借助互联网络优势，拓展自己的生存空间; 六是开辟更多市场，开发更多产品; 七是加强资本运作，建立传媒业的“航空母舰”。 值得注意的是，上述发展战略之间并不是孤立的，而是一个有机的整体:强化消息总汇地位是立足点，树立数字媒体观是为下一步的改革、转型、发展解决观念问题，技术是通讯社核心竞争力的体现，建立一条能够生产多媒体信息产品的流水线将为消息总汇赋予新的含义，与互联网络对接是为了减少竞争，不断开辟新的市场是为了不断拓宽生存空间，建立跨国多媒体新闻信息集团则是为了增强抵御风险的能力。 展望本世纪头一二十年，将是通讯社求得生存与发展的战略机遇期。在这个不长的时期内，通讯社必须积极适应网络时代的特点，转变发展思路，在立足主业的同时，不断拓展自己的生存空间。对于通讯社来说，这将是一个不进则退的关键时期。 但是，由于在现实当中存在着各种体制性的、传统性的阻碍，通讯社的改革注定不会一帆风顺。能否克服这些阻碍，将成为通讯社下一阶段发展的重要变数。