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文化是一个民族的精神印记。当前国际社会的竞争,越来越表现为文化领域的竞争,国家的主流文化建设在国家间的综合国力竞争中被摆到了关键位置。在我国,主流文化即先进文化指导下主流意识形态的文化形态的表达,核心是中国化的马克思主义,在当代即中国特色社会主义文化,构成了国家的“信仰体系”。传统的主流文化生产与传播模式,已经不能适应当前技术领域的革新给文化传播带来的新局面。面临“微时代”下新的媒介载体的兴起,当下的主流文化建设既存在着机遇也充满了挑战。因此,必须加强对“微时代”社会主义主流文化建设的重视,以规范主流文化的生产,约束社会成员的行为,塑造人们的思想,凝聚起建设中国梦的精神力量,让社会主义主流文化建设更好地为推进“五位一体”总体布局服务,为全面建成小康社会服务,为建设富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国服务。“微时代”是以微博、微信作为传播媒介代表,以生动丰富的传播形式、快速即时的传播速度、具有冲击力与感染力的传播内容作为文化传播特征的时代。在这一语境中,建设好中国特色社会主义主流文化的必要性与重要性是显而易见的,这有利于进一步完善马克思主义与时俱进的理论品质,争取微时代的文化传播领导权,树立起全民族的文化自信意识。本文以微信公众号为例,思考主流文化建设如何应对“微时代”环境的新课题。当前,微信作为“微时代”新的媒体传播渠道后来居上,无论是使用人数还是覆盖领域都远超微博,借助微信公众平台,社会组织、企业、政府机关、媒体机构等针对准确定位的受众,开展文化服务、舆论宣传、市场营销等活动。通过对微信公众平台这一“微时代”主流文化建设的重要阵地的分析研究,笔者认为在“微时代”环境下,目前已形成了以国家为主体,专业传播团队为中坚力量,社会力量为有益补充的主流文化传播主体。传播内容上坚持马克思主义的指导地位,融入习近平新时代中国特色社会主义思想这一时代理论结晶,积极进行舆论引导,贴近人们日常生活,注重社会正能量以及国家形象的塑造;传播形式上也积极融合创新,打造多向传播体系。这种新形势下的主流文化传播形式总体上取得了一定的传播实效,但同时也存在不足之处,需要不断完善。主流文化在“微时代”的文化生产与传播有着生产、传播以及接受三个方面的有利机遇,有着十分积极的发展前景。但同时也应该看到主流文化因自身的特点、以及外部多元文化环境的影响,依然存在着挑战,必须针对这些问题对主流文化建设现状以及发展趋势做出更加积极的回应。总体上,主流文化在新时代的建设要坚持以人民为中心的创作导向、坚持社会主义性质的根本方向、坚持为社会主义建设总布局服务、坚持创新理念引领。具体建设策略上,首先明确内容为王的理论内核要求,生产更加优质的主流文化内容;其次,政府要加强对“微时代”下主流文化建设的宏观引领;再次,社会主义主流文化传媒要修炼自身,培养媒介素养;最后,要积极营造开放多元的文化建设环境,兼收并蓄,扬长避短,打造清朗的传播环境。