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随着商业化时代的到来，广告在现代社会中的作用日益凸显，广告语言是一种劝导说服性的语言，其目的是向潜在的顾客群体传递产品或服务信息最终劝说人们采取购买行为。广告语言作为广告中最重要的交流工具，在实现广告的这一目的起到了关键的作用。
鉴于广告的重要性，许多学者从不同角度对广告英语进行了研究，旨在探讨广告语言的基本规律和指导理论，从而为广告设计给出理论和科学的指导，实现广告目标。作为语言学中的一个重要话题，语用预设由于其自身的特点和其独特的属性，经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果，使其达到劝说人们采取购买行为的目的。因此，研究广告语言中的语用预设是很有意义的。
本文在回顾概括广告语言特点、预设理论及前人研究广告预设的基础上，指出广告的特点与语用预设的特点要求有诸多相同之处，语用预设能从不同角度服务于广告；详细描述了语用预设在英语广告语言中的特点和分类，并分析了其功能；研究发现语用预设的特点如主观性和隐蔽性符合了广告策略的需求，能够增强广告的劝导性和吸引力，从而帮助广告实现其最佳功能。
从消费者心理的角度来看，语用预设可被分为五类，即：存在预设、事实预设、状态预设、信念预设及行为预设。本文作者通过对所收集的大量的含有预设的广告进行定性定量分析，探讨了这五种不同的语用预设在广告语中的应用。研究发现状态预设在广告中出现的频率最高。最后，作者论证了语用预设在广告英语中广泛运用的原因，并对语用预设在广告英语中的功能进行了较为全面、详细、深入的论述：论述了语用预设与广告语言、语用预设与广告的信息传递、语用预设与广告的心里策略及市场策略的关系；研究发现语用预设在广告中具有诸多功能，它使得广告语言简洁、多样、连贯，能够增强广告效果，使广告语言隐蔽、委婉、幽默、具有自我保护力。
通过以上的研究发现对于语用预设在广告中的应用的研究具有重要的现实意义。语用预设在广告中的功能可以使其从不同的角度为达到广告目的服务。聪明的广告设计者通过使用预设，将大量的信息隐藏在简短的几句甚至几个广告词中，让广告对象自己参与到广告内容中去进行推理分析并得出结论。这样一来，不仅扩充了信息量，增强了广告的说服性，又可避免直接断言。广告语言中的语用预设研究不仅有重要的语言学意义，也有重要的社会文化价值。简言之，预设属于语用学研究的范畴，而广告是语言实际运用的一个特例，将两者结合起来研究具有实际意义：前者可以提高后者的语言质量；后者可以为前者提供真实研究素材，拓宽其研究范围。