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随着信息技术的日新月异和网络技术的普及应用,全球传媒界的变革正在推进。网络新媒体成为融汇文字、图片、视频、音乐等内容的新视听平台。电视剧作为形态范畴的节目个类,从生产、传播到营销的各个环节都随之产生巨变,呈现出值得关注和研究的新特点。用“网络电视剧”来概括网络新媒体渠道所呈现的电视剧,是媒介技术视域下对电视剧的解读,既有传统电视剧在网络的创新延伸,也有新型电视剧样态的独立探索。本文通过问卷调查、个人访谈、个案研究、比较研究和文本分析等研究方法,分析研究在媒介技术和受众需求相互影响和共同催生下,电视剧产业在传播过程中呈现的新局面,并进一步从传播学角度解析。从受众需求的视角,为电视剧产业保持与时俱进提出些许新思路。第一章从宏观角度阐释了当前新媒体环境下网络电视剧的发展动因,从技术、环境、政策和市场四个方面分析其为网络电视剧发展提供的现实条件。得出网络电视剧的发展是技术力量推动、媒介环境驱使、政策法规刺激和市场生存需要等方面共同作用的结果。第二章从播出平台、播出方式、内容样态和宣传营销四个方面展现网络电视剧的传播状况。通过梳理发现,如今网络电视剧呈现出：播出平台上电视、视频网站和网络电视台多元传输,播出方式上网络直播、点播和连播相互配合,内容形式上传统电视剧与网络电视剧新样态共生,宣传营销分层立体、盈利模式多样探索的新局面。第三章着重从受众需求的视角,结合受众调查的结果和相关统计数据,对当下网络电视剧的传播、营销和内容策略进行深入的传播学解读,并依托具体的个案进行全面的分析和阐释。经系统研究发现,受众需求的变化要求网络电视剧在传播中注重调动受众的主体参与性和满足受众的个性化需求,在“大众化”传播的基础上,致力于发挥媒体的不同优势,“分众化”传播。在内容构建上,既要重视传统电视剧核心内容的挖掘又要关注新样态电视剧在题材定位、表现形式、叙事和营销等方面的创新开发。第四章从符合媒介传播技术和贴近受众需求的角度,与传统电视媒体相比,展现网络电视剧在内容和营销等方面的创新传播和趋向展望。分析了网络视频行业盈利困难的原因,提出在新媒介时代建立多元收视反馈机制,提升电视剧的内容编播水平,尝试多样化商业模式、降低网络版权投资风险等建议思路。结语对整篇论文进行了概括总结,新媒介环境下电视剧产业的变化是必然趋势。媒介技术和受众需求相互作用是驱使电视剧传播变革的双向动力。在创新探索中,重视对媒介技术和受众需求的把握,是电视剧产业长足发展的关键。