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随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，护肤品正在成为维护高质量生活、被消费者高度认知的商品类别。但是，如何对护肤品进行推广，如何更好地获取目标消费者的认知，这方面的研究并不多，有时甚至笼而统之在洗涤化妆品这个大商品类别中。同时，面对护肤品广告集中发布在时尚类杂志的现状，国内也没有专门的研究。笔者较长时间从事护肤品传播工作，深深感到有必要在总结我国时尚类杂志护肤品广告现状的基础上，对目前护肤品广告进行较系统、深入的探讨。 首先，时尚类杂志对于护肤品的广告传播，有一个是否适应需求的问题需要讨论。因为护肤品是一类比较特殊的商品，其广告传播欲达到理想的效果，选择适当的传播媒体是十分重要的。与其他广告媒体相比，杂志有其自身的传播特点，尤其是时尚类杂志，传播特征更为突出。从此角度出发，本文开篇即论述时尚类杂志的传播特点、护肤产品的特质和护肤品广告的特点，然后详细阐明三者之间的相互作用关系，以此说明问题。 在明确了发布媒体、产品和广告的各自特点及其相互关系之后，笔者对时尚类杂志护肤品广告的创作（策划）提出了自己的广告观。根据工作实践中所发现的问题，从创意、视觉表现、文案和“出挑”技巧四个方面来论述。对于时尚类杂志护肤品广告的管理，笔者另辟一章进行阐述。这是因为良好的广告管理将有利于提高时尚类杂志护肤品广告的创作质量，有效规范广告传播活动，保证广告行业的健康发展。对它的深入研究构成了论述时尚类杂志护肤品广告传播的不可或缺的一部分。 在上述三章的深厚铺垫下，笔者对我国时尚类杂志护肤品广告的现状进行梳理和评析。梳理的方向也是从创意、视觉表现、文案和“出挑”技巧出发，考察的标准是看其在传播过程中是否能充分兼顾发布媒体、产品、广告和广告管理的特点，成功实现传播意图。对于现状中凸现的特点和存在的不足，笔者将它们归纳为三点，分别是:第一，创意孱弱无力;第二，重视觉轻创意;第三，广告管理未形成合力。之后，笔者提出了自己的两点改良建议，分别是:创意人员应志向高远并修炼内功和广告管理应预防重于奖惩。这其中，对于创意人员的三点要求实为无奈之举，意在针对普遍的陋习再次总结那些成功之道。而稍有创新的地方在于对如何建立广告管理的预防机制提出了自己的设想，即:国家除了健全法律法规之外，还应建立护肤品功效评价体系;行政管理部门除了“每稿必监”之外，还应普及护肤品消费常识;发布媒体除了严格审稿之外，还应起到权威媒体的正面作用;行业协会除了进行自控体系的建设之外，还应提高透明度，接受整个社会的监督。 本文以登载在我国时尚类杂志上的单个护肤品广告为研究对象，以文献研究、现状描述和案例评析等研究方法为主，得出的观点尚需在实践中得到进一步的验证，希望能得到老师和同行们的指正。