论文部分内容阅读
在过去的10年时间里，中国门户网站得到了长足的发展。作为门户网站的核心，新闻频道一直是各家网站竞争的主战场。在新闻频道的发展和竞争中，最突出的一个问题就是同质化。为了突破这种同质化局面，各家网站的新闻频道都努力尝试差异化的竞争策略。 本文选取新浪、搜狐、网易和腾讯的新闻频道作为研究对象，从运营的层面分析门户网站新闻频道同质化的表现及原因，并尝试解读其差异化竞争的手段和策略。 从发展历史看，门户网站的新闻频道一直在“同质化—差异化—再同质化—再差异化”的循环中发展和前进。门户网站新闻频道的差异化竞争策略主要包括定位差异化、形象差异化、技术手段差异化和内容产品差异化等方面。其中，最核心的就是内容产品的差异化。为了实现内容的差异化，各家网站不仅在政策许可范围内尝试独家的新闻原创，而且通过专题报道、特色栏目以及不同方式的新闻选择和组合，努力实现与众不同的媒体风格。