汽车金融服务品牌塑造研究——以东风标致雪铁龙汽车金融公司为例

• 作 者: 段再超
• 机 构: 北京大学
• 出 处: 北京大学
• 发表日期: 2010年期
• 关键词: 汽车金融公司 品牌塑造 市场营销 战略方针

汽车金融公司是为汽车行业各种商业体融、投资的金融机构，是汽车行业中最具生命力的力量。汽车金融行业是汽车业与金融业相互渗透的产物。　　
东风标致雪铁龙汽车金融公司是国内第一家由国有商业银行--中国银行与外资汽车银行合资创立的汽车金融公司。然而其所依托的品牌--东风标致、东风雪铁龙在汽车市场上的占有率一直没有太大改观，导致东风标致雪铁龙汽车金融公司一直没有实现规模效应；加上中国银行因改变战略布局撤出合资公司，使公司又失去了资金成本的优势。2009年国家的汽车产业振兴计划挽救了岌岌可危的汽车市场，东风标致、东风雪铁龙两个品牌的销售量也有所攀升，但东风标致雪铁龙汽车金融公司的业绩却没有随之有很大起色。　　
在这样的情况下，东风标致雪铁龙汽车金融公司如何调整才能扭转局势呢?在经过一系列调查研究分析之后，公司管理层提出了通过创建品牌以提高金融公司市场营销的战略方针。　　
东风标致雪铁龙汽车金融公司通过各种方法与途径打造企业的核心竞争能力。从整合产品线开始，打造汽车信贷的完整需求解决方案；加强汽车金融服务，突出东风标致雪铁龙汽车金融独特的贷款购车体验。这样以服务为依托，把金融产品作为核心的竞争能力，不断强化专业汽车金融品牌形象。专业的汽车金融产品线、贴心的金融服务系统构成东风标致雪铁龙汽车金融品牌的两大支柱。