【摘 要】
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广播作为我国重要的传统媒体之一，在媒介形式日新月异的“新媒体时代”，正在面临着猛烈的冲击，特别是在当前我国复杂的媒介飞速发展时期，广播电台的生存和发展形式比较严峻，广播媒
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广播作为我国重要的传统媒体之一，在媒介形式日新月异的“新媒体时代”，正在面临着猛烈的冲击，特别是在当前我国复杂的媒介飞速发展时期，广播电台的生存和发展形式比较严峻，广播媒体能否清醒的认识自身优势和劣势，能否充分借鉴其他媒体的长处，做到扬长避短，与新媒体融合并进，是广播媒体能否良性、可持续发展的关键。 本文以在我国广播电台频率营销融入市场，且具有激烈竞争，并面临前所未有发展机遇与挑战的背景下，以JSBC财经频率节目为例，从受众的角度出发，以分析研究市场营销和广播电视基本理论为导向，采取文献分析和理论与实际相结合等研究方法，运用SWOT、PEST等分析工具，密切联系JSBC财经频率节目的现状，以实际问卷调查为基础，深入分析了JSBC财经频率节目受众的基本特征与节目的收听情况。并在此基础上，对JSBC财经频率节目的竞争环境进行了深入的分析，同时通过分析，找出了JSBC财经频率节目在目前媒体行业中的优势和不足，提出了JSBC财经频率节目推广营销策略的改进建议或意见。全文以分析我国广播电台频率营销推广为背景分析、以市场营销及媒介管理等理论为指导，在研究JSBC财经频率节目受众现状的基础上，采用了一系列适合本文研究特点的研究方法，为JSBC财经频率节目推广策略的改进，特别是为以受众为基础的JSBC财经频率节目营销推广策略的改进提出了建设性和借鉴性的意见，为指导JSBC财经频率节目营销推广策略完善提出了产品定位与发展、渠道推广、价格管理等策略，通过这些策略的制定和执行，不仅仅能够在一定程度上扩大JSBC财经频率节目的收听群体，而且还能够有效促进JSBC财经频率节目的整体发展，增强广播电台财经频率节目的市场竞争实力，同时对其他地方广播电台财经频率节目的发展也能起到很好的理论借鉴和指导作用。
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