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企业体育公关是指企业基于体育资源在现代生活中高涨的“眼球”价值、强大的社会影响力和积极、正面的形象，将产品、品牌、企业形象及文化与体育资源巧妙“联姻”，并应用相关市场工具，协助整体市场营销策略的实现。比如大凡在每一次体育赛事中，我们都能看到赞助商的身影，它们产品、品牌的巧妙展示。当今人们更多关注和所指的，以及我们在这里要着重要讨论的，主要还是这个意义上的体育公关。
南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”。体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠。许多企业都与体育公关结下不解之缘，并取得不俗的成绩，其中既有像可口可乐、三星这样的体育公关的先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育公关能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。企业通过体育公关，巧妙地将目标群体观看体育赛事所产生的情感转移到企业品牌上，以此带来品牌知名度和美誉度的快速上升，这是一般广告效用所难以匹敌的。随着2008年北京奥运会的举办，越来越多的企业开始关注体育公关，借助体育之名进行公关，构筑企业品牌己成为一股强大的潮流。
面对现在众多国外的知名企业依靠体育公关迅速形成品牌优势走向国际市场，我国的企业界和学术界人士也开始研究体育公关，而且不少中国有实力的企业已经开始了大胆的尝试。联想申请TOP计划成功，中石化签订了中国企业有史以来首次赞助F1赛事的合同，已经掀开了中国体育公关史上的帷幕。如何利用世界级赛事打好体育公关这张牌，在国际上树立企业形象，打响中国品牌，是国内企业急需思考和解决的问题。
随着我国体育产业的初步形成和体育的巨大市场媒体价值，体育公关开始为众多企业所关注，成为各大企业市场营销的新领域。但目前我国企业体育公关现状是：我国企业在体育公关方面成绩与不足并存，在取得一定进展的同时，也还存在着一些不可忽视的问题。例如：体育公关的短期性行为，体育公关活动的组织能力不强，开展体育公关的模式简单，媒体公关不到位等等。鉴于我国体育市场的不断发展及我国企业在体育公关方面的不足，本文针对国内企业体育公关的现状，试图对企业开展体育公关的策略做一二探讨，特别是结合2008年北京奥运会，分析了进行奥运公关的关健问题。
北京2008年奥运会的成功举办给中国经济带来了无限的商机，更为我国企业开展体育公关提供了千载难逢的机会。与奥运携手就是与美誉和商机“牵手”共荣，北京奥运将推动中国企业体育公关的崛起和走俏。