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近几年,随着互联网技术的不断进步,网络视频迅速发展。2006年是中国网络视频发展的元年,一大批专业化的视频网站应运而生；2009年2月,央视网正在推进“筹建国家网络电视台”的消息,更是将视频网站的发展推向高潮。作为新媒体的一种,网络视频在新闻报道方面也发挥着越来越重要的作用。可以说,观看网络视频已经成为了人们生活中必不可少的一部分。
2008年北京奥运会为全球几十亿观众留下了无数亮点,同时也成为了一次规模巨大的网络媒体盛会。而作为新媒体的代表,网络视频这种新的传播方式在这场网络媒体盛会中异军突起,展现出了旺盛的生命力和巨大的发展潜力。
本文从对网络视频的概念、特点以及发展状况分析入手,介绍网络视频在国内外的发展现状。重点分析北京奥运会期间获得奥运视频授权的九家网站网络视频报道状况和特点,并以腾讯网的奥运网络视频报道作为个案,从其报道特点反映整个奥运网络视频报道状况。并通过对受众问卷调查和深度访谈的方法,探讨网络视频现存的问题和因为,为网络视频网站的发展提供可行性建议。
本文共分为五章内容。第一章主要是对网络视频概念、特点以及发展概况进行总结和梳理。第二章对央视网、搜狐、新浪、网易、腾讯、PPS、酷六、悠视网和PPLive等奥运期间获得奥运视频授权的九家网站的视频报道状况进行重点分析,并描述其主要特点,对比分析其存在的优势和不足,以探究奥运网络视频报道所体现出的新媒体特点。第三章选取腾讯网作为个案研究对象,分析其奥运网络视频报道的特点和优势,并重点研究腾讯网在奥运期间自主制作的原创视频节目,探讨其存在的优势和不足,以及网络新媒体特点的呈现状况。第四章进行实证研究,通过问卷调查和深度访谈,对奥运期间网络视频报道收看状况进行分析,反映奥运期间网络视频的内容和网络视频网站存在的问题、与电视节目相比的优势和劣势,以及网络视频节目现状与受众喜好之间存在的偏差。最后第五章主要针对奥运期间网络视频报道所反映出来的特点以及存在的问题进行分析和总结,探讨其问题出现的因为,并为网络视频节目和网络视频网站的发展提出可行性建议。