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近年来，随着我国高校学生人数的逐年增长，高校学生旅游群体已成为我国旅游市场的重要组成部分，并日益受到社会各界的关注。然而，面对这样一个规模庞大的市场，旅游企业却普遍存在开发热情不高、产品针对性不强的问题。故研究高校学生的旅游决策行为及其影响因素，掌握其特点及规律，可为旅游企业开发高校学生市场提供一定的指导。
本文研究高校学生旅游决策行为及其影响因素。为此，本文构建了高校学生旅游决策行为模型，综合考察旅游动机、旅游限制因素和人口统计特征对旅游决策行为的影响。本研究选取了上海市高校学生作为调研对象，通过问卷调查，探明其旅游决策行为特征，验证模型中的假设，从实证上探讨上海市高校学生旅游决策的形成机制。
本文的研究思路如下，首先在对旅游动机、旅游限制因素、旅游决策行为相关理论进行综述的基础上，结合专家访谈，构建研究模型，并提出相应的研究假设；其次，根据研究模型和经验假设，设计调查问卷，并对上海高校学生进行问卷调查，获取一手资料；再次，通过统计软件对调研数据进行分析，探明上海市高校学生的旅游决策行为规律，以验证相关研究假设；最后，对研究结论进行分析总结，并对旅游企业的产品设计及营销活动提出相关建议。
本文的研究结果基本上验证了研究假设，主要研究结论如下：
(1)上海市高校学生的旅游动机主要由六大因子构成，分别为：“情感交流动机”、“文化审美动机”、“实践动机”、“游玩享乐动机”、“逃避动机”和“从众与炫耀动机”；
(2)上海市高校学生的旅游限制因素主要由三大因子构成，分别为：“结构限制因素”、“人际限制因素”和“自身限制因素”；
(3)上海市高校学生的旅游动机、旅游限制因素对其潜在出游力、旅游偏好有显著的影响；
(4)不同人口统计特征(性别、年级、月可支配收入)的上海市高校学生的潜在出游力、旅游偏好存在显著差异。