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基于计算机和网络技术的创意在传播方式上与传统信息传播方式的显著不同在经历变革的广告界表现的尤其明显。本文试图以三个概念来界定这种网络时代的创意概念的特点。第一个特点是多维，网络时代的创意已经超越了传统广告创意局限于平面或者电波、视讯信号一类的特征，在网络上电波、平面视觉图像、影像均可以加以整合，使得创意更加丰满，甚至在一定程度上可以做到虚拟实境，即使在传统的电视媒体上，由于有线电视等结合网络技术的新媒介的出现，也具有了更多互动成分，呈现出空间的多唯度特性。第二个特点是内爆，这是指创意的产生和传播扩散特点而言，网络已经重新构建了人际沟通和社会传播的模式，这种基于网络虚拟技术的传播更加发散，更加快捷，这意味着任何一个基于个体的创意在传播到网络上后，便会以极快的速度应用到不同领域，不同方面，呈现出一种如小石子投入平静的湖面而激起的层层涟漪的景象，然而速度却远远快于涟漪的扩散速度。对企业来说，这意味着营销活动的周期可以大大缩短，广告信息可以精准迅捷的传播到特定消费者那里。因此用内爆的概念加以对这种崭新的传播方式加以界定。第三个特点是重构，这意味着一个创意产生后，不仅仅会在某一方面产生影响，如促进某一商品的销售等，更有可能对整个产业链条形成强烈冲击，包括重新定义广告公司的服务结构，重新构建新的产业链条等“创意成为产业的核心”。
本文试图通过对网络时代的创意特点进行理论探讨和阐释，探讨这种新创意带给中国广告业的变化和影响。第一部分主要运用演绎的方法，通过对广告创意的历史的考察，对创意的本质属性和内涵等加以界定，这是本文探讨创意问题的逻辑起点。否则对网络时代的创意的探讨就是无源之水、无本之末。在本文的最后一部分，对创意的影响和发展趋势进行探讨，主要论述了这种新的创意形式对正在经历历时性变革的中国广告界的实际参考意义，论述了以创意为主导的广告业的基本模式和结构。这也是本文的现实立足点。由新的创意特点而形成的新的营销操作手法和观念，对营销和广告界都具有一定前瞻性，以使得本文对创意的探讨，不仅在理论上有一定建设性，更求具有一定现实操作的参考价值。