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改革开放以来，多种类型企业以及各种行业协会的发展，带来了企业行业内部报刊的繁荣。一方面，企业行业在不断求生存求发展过程中与外界的联系越来越紧密，内刊被赋予了更多的职能，另一方面，由于体制、管理、资金以及人员专业性等诸多问题，内刊在质量和效益上都成很大问题。在当前关于解决内刊发展的问题的途径中，内刊转制市场化成为讨论最激烈的热点。本文选取了内刊转制市场化的代表——品质杂志社作为个案研究的对象，重点分析了杂志社五年里逐步市场化商业化的发展战略轨迹，为国内内刊的发展和改革提供某种借鉴。 本文包括了两部分。第一部分就我国内刊的特点、现状和发展动向做一个大体介绍和梳理，使读者能够在宏观意义上把握我国内刊的现状。第二部分是论文的重点。对于杂志社不同发展战略下的三本杂志，论文首先分别对其所属机构、广告构成、读者以及其他概况作以阐述，其次分别重点展开内容分析，通过内容分析法和文本分析法来揭示杂志的特点、走向、倾向和商业化程度，最后分别通过与其他同类杂志的比较，来延伸上一部分的文本研究，明晰杂志在当前市场中的定位和优劣势。