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以《超级女声》为代表的真人秀节目首次将整合营销理论运用到娱乐节目的营销活动中，创造中国电视史上的收视奇迹，同时让我们看到了整合营销理论运用于电视娱乐节目营销活动的现实性和可操作性。
娱乐节目整合营销的内涵就是用一个声音去影响受众，从娱乐节目的受众特点、二次销售属性和“体验”性特征分析了电视节目进行整合营销的必要性。品牌认同是电视娱乐节目整合营销的前提。为了满足各利益群体对节目品牌的认同，必须进行数据库营销对节目观众及收视行为进行分析，对节目品牌进行精确定位，同时还要保持广告客户的品牌和娱乐节目品牌定位的一致性，并综合考虑其他利益群体的要求。节目品牌的塑造关键在于用同一种声音说话，需要建立统一的节目形象视觉系统以及形成节目的品牌个性。为了增强顾客对品牌的认同感，生产同品牌的系列产品和开发品牌副产品成为品牌延伸的重要途径。资源整合是电视娱乐节目整合营销的关键。资源整合包括媒体资源、广告资源和产业资源三方面的整合。媒体资源整合旨在打造一个立体化的高效运作的宣传系统。娱乐节目还应该通过创新营销手段来整合广告资源，通过打造产业价值链整合产业资源，扩大节目的营销深度和广度。受众满意是电视娱乐节目整合营销的归宿。整合营销要求娱乐节目与受众积极进行双向沟通，让受众参与到节目中来，从而建立起长期、稳定、互动的关系。打造新媒体互动平台、进行人性化节目编排、通过关系营销建立以受众为中心的公共关系网成为加强受众参与意识的三个主要途径。