【摘 要】
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随着在互联网技术不断推广与应用的大环境下,新媒体平台以宣传成本低,推广范围广等优点得到多数企业的青睐,因此用新媒体进行宣传推广已成为当下市场活动的大众模式。本人发
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随着在互联网技术不断推广与应用的大环境下,新媒体平台以宣传成本低,推广范围广等优点得到多数企业的青睐,因此用新媒体进行宣传推广已成为当下市场活动的大众模式。本人发现国内对新媒体行业的品牌价值尚未有规定参考模型,对品牌价值的关注度不高,未有动态化的品牌价值评估方法,因此本人选择中国警察网作为本文的研究对象,一是因为它尚未对企业品牌进行动态化的品牌价值评估,服务定价未实时更新;二是中国警察网作为公安宣传媒体,在多家热门平台有官方账号、独立的网站及统一投稿平台,并且也是公安宣传的第一梯队,具有公安媒体行业代表性;三是本人在中国警察网工作已达两年,便于收集中国警察网的相关数据进行品牌价值评估的分析。本文重点在简要分析十四种国内外品牌价值模型后,选用品牌价值模型TBCI2.0作为研究方法对中国警察网进行品牌价值计算。通过对中国警察网的品牌信用度、用户意愿价格、品牌溢价率、品牌溢价、品牌价值五项进行具体计算,最后得出2020年2月份的中国警察网品牌价值为369.67万元。根据计算得出的中国警察网品牌价值对中国警察网品牌价值的构建及发展进行具体分析,并对中国警察网品牌建设上的不足点给出提升建议,为中国警察网下一阶段的品牌价值及其发展提供理论参考,并为新媒体行业的品牌价值评估提供了具体案例分析。
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