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目前,中国正处于社会发展的重要战略时期,比以往任何时候都更需要树立一个良好的国家形象,从而谋求有利的国际环境,保证自身发展。而国家形象是外交政策和对外传播综合作用的结果,不仅需要“大智大勇”的外交策略,而且需要“潜移默化”的传播技巧。
笔者选取了中国六大对外传播网站之一、依托中央电视台的央视国际网站,在总结中国对外传播现状和回顾央视对外传播历史的基础上,运用内容分析和对比研究的方法对央视国际网站西班牙语频道从页面设计到栏目内容进行了定性和定量的分析,重点考察了西语频道的传播特色,分析了其传播缺陷,并进一步探讨了怎样设计和传播国家形象的问题。
通过研究笔者发现,央视国际西语频道在版面设计上采用简洁、实用的T型结构,三类板块布局合理;传播手段上,依托央视西语频道,直播存档结合发挥视频资源优势;在栏目①构成上,重点推介中国源远流长的历史文化,同时大力报道时政财经方面的新闻热点;报道内容上,既正确把握了舆论导向,又客观提供了多领域信息;另外,西语频道还特别注重与受众的联系沟通,并通过多种途径向他们进行栏目介绍。
同时,开播不到两年的西语频道也存在诸多问题。例如:以头条新闻为代表的部分栏目政治性过强,“报喜不报忧”等宣传痕迹明显;新闻类栏目更新速度缓慢,特殊时段仅为10次/月,并且发布时间没有很好地兼顾国内、拉美和西班牙等不同地区的受众需求;报道语言的“中国味”浓厚,栏目设置与英文频道趋同,自主采编能力不足;既精通西班牙语又熟悉国际传播规律的复合型人才匮乏,受众调研缺失导致传播内容有失偏颇。
央视国际西语频道是中国第一个非通用语电视频道——央视西法频道在时间和空间上的拓展。在开播近两年的时间内,己逐步成长为中国对西语世界的展示舞台和沟通桥梁;虽然仍存在不足,但笔者相信随着经验的积累和策略的改进,西语频道将对中国的对外传播事业做出更大的贡献。