【摘 要】
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图书广告文案写作作为现在应用写作的一个分支,是一个涵盖了许多因素的系统的、复杂的过程,对它的研究绝不能单一地停留在文本的语言层面,仅仅从文字的表现风格、语言特点等
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图书广告文案写作作为现在应用写作的一个分支,是一个涵盖了许多因素的系统的、复杂的过程,对它的研究绝不能单一地停留在文本的语言层面,仅仅从文字的表现风格、语言特点等方面进行。图书广告文案的写作应该是处于一个三维空间内的活动,分别受到所促销的图书产品类型、传播媒介的使用方式和其目标受众三个因素的影响。图书广告文案的创作,应该是图书广告文案的写作主体在对图书产品充分了解的基础上,是在最大程度切合和利用所介用的传播媒体的基础上、是在准确针对目标受众的基础上完成的文字表现。本课题将从这四大影响图书广告文案写作的因素入手,通过案例分析,研究在当今图书品种层出不穷,广告媒体手段多种多样的信息时代,图书广告文案写作如何应对纷繁复杂的情况而发挥出最大的有效性。
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