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【摘 要】
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北京2022年冬奥会和冬残奥会市场开发工作仍在不断推进,目前已签约的赞助商都在根据相应的权益开展市场营销和传播工作。同2008年的北京夏季奥运会不同,北京2022年冬奥会的赞助商面临着新的形势和特点,特别是我国的很多企业缺乏冰雪运动和赛事方面营销和传播的经验,冬奥会的营销和传播活动缺乏系统性和科学性,未能充分利用整合营销传播的相关理论开展冬奥会的营销和传播,因此如何利用整合营销传播优化企业的赞助效
【出 处】
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北京体育大学
【发表日期】
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2019年01期
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