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城市是一个地区的政治、经济、文化中心，在地区经济发展中具有举足轻重的作用。为了解决城市发展中存在的问题，提升城市竞争力，将市场营销理论引入到公共管理领域，为政府提供了新的发展思路。即可以把一个城市看作是企业，可以像企业一样打造自己的品牌，于是，产生了“城市品牌营销”。城市的可持续发展是城市未来发展的关键，城市品牌营销是实现城市可持续发展的重要途径之一。城市品牌营销战略研究为实现城市的可持续发展和提升城市综合竞争力指明了方向。本文以内蒙古乌审旗为研究对象，借鉴公共治理理论和营销理论，探讨了乌审旗城市品牌营销问题。希望能够为后续学术界和政府部门研究城市品牌营销理论和践行城市品牌营销活动产生一些启示作用。 本文共七章。第一章为绪论。第二章理论基础，构建了由城市营销、城市品牌营销和营销战略三个模块构成的城市品牌营销理论分析框架。第三章介绍乌审旗的城市发展状况。第四章利用SWOT模型分析乌审旗开展城市品牌营销的优势、劣势、机会、威胁。第五章对乌审旗城市品牌进行定位，构建乌审旗城市品牌营销战略体系。第六章提出实现乌审旗城市品牌营销战略目标的对策和保障措施。第七章进行全文总结并提出研究展望。 研究表明，乌审旗开展城市品牌营销的优势远大于劣势，机会远大于威胁。因此，在乌审旗开展城市品牌营销工作迫在眉睫。基于乌审旗城市发展现状，结合SWOT分析结论进行市场细分和品牌定位，本文确立了“绿色乌审”城市品牌营销战略目标。在此基础上，构建了“六位一体”的城市品牌营销战略体系。该体系以“绿色工业”为核心，由“绿色农牧业”、“绿色工业”、“绿色旅游”、“绿色城镇”、“绿色文化”、“绿色行政”六个具体战略构成，这六个战略相互支撑，相互配合，从而推进“绿色乌审”总体战略目标的实现。为了保证“绿色乌审”品牌营销战略顺利实施，必须采取打造优厚的创业投资环境、开展精品特色旅游、建设生态宜居的城市生活环境、大力宣传和推广“绿色乌审”这块品牌等营销对策，并提供完善的制度和政策、建立专门的城市品牌营销机构、培养和引进专业的城市品牌营销人才等保障措施。