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人们的生活随着科学技术的发展发生了显著的变化，当前，微信已经被广泛应用于人们的社交和办公领域。随着微信使用群体的扩大，作为其子功能的微信公众号产品也随之不断增加，产生了激烈的竞争。为了争夺用户，许多微信公众号采用情绪渲染、观念诱导等手段，结合精准推送方式以打造公众号爆文。这种以渲染、诱导为手段，以赢得用户，实现商业利益诉求为目的的微信公众号文章持续输出，有可能放大社会问题、引起社会焦虑，进而导致长期阅读微信公众号用户的观念潜移默化地受其影响。
公众号爆文具有强烈的引导性，有可能对沉浸其中的用户产生不同程度的影响。“咪蒙”微信公众号是以女性为目标用户的情感类微信公众号，主要输出与女性相关的性别观念，其头条文章阅读量均为10万+。虽然“咪蒙”微信公众号已经注销，但“咪蒙”问题一直存在。通过将其2015年9月15日至2018年9月15日的文章进行编码整理后发现，表面上“咪蒙”通过塑造先锋女性形象和物化的女性形象输出一种生活方式与性别观念，事实上在“咪蒙”的文章中不仅没有一种稳定的性别观念，甚至会呈现出自相矛盾的观点。因此，本研究以涵化理论为框架，以“咪蒙”微信公众号为个案，以女性群体为关注对象，考察“咪蒙”微信公众号对女性群体性别观念的涵化效果。采用实证研究方法检验涵化分析的适用性，考察不同个体在与媒介的互动中形成的认知差异，探索微信公众号涵化功能的存在状态及特征。
女性在微信公众号的选择上有强烈的个人倾向，在微信公众号的使用和认同上具有自身特点。本文运用问卷调查方法对838名女性进行研究，测量了“咪蒙”微信公众号的使用情况和研究对象的媒介使用程度对其女性观的影响。研究结果显示：“咪蒙”微信公众号对受访者的性别观具有涵化作用，尤是年龄大、学历低的女性更易受其影响；其次，媒介使用程度影响个人性别观认知，使用程度越深者呈现出越认同“咪蒙”的趋势；最后，研究对象个人的媒介使用偏好与她们的性别观认知和对“咪蒙”的认同相关。当然，所有的微信公众号只是女性了解外界的渠道或者休闲的一种方式而已，通过研究还发现，她们有自己的媒介内容选择与接受机制，任何公众号已经无法完全左右她们已经形成的认知，其涵化效果也只是有限效果并非绝对性的。
在本文研究接近尾声时，“咪蒙”微信公众号因旗下公众号为获取商业利益推送不实文章，传播负能量，引起社会焦虑而被处罚禁言2个月。不可否认的是“咪蒙”曾经在运营上取得了成功，虽然“咪蒙”不复存在，但是“咪蒙”庞大的粉丝群体仍然存在；虽然散播“污文化”、“丧文化”的公众号倒下，但是贩卖情绪焦虑的市场不会因此终结。因此，营造良好的网络生态环境任重道远，需要多方合力。在论文最后，作者对用户、社会组织和媒介机制提出了相关的建议：1、用户应提升对媒介内容的辨识度和个人的免疫力。能冷静、理智对待媒介内容，对不良内容能自觉抵制；2、社会、学校与家庭要注重对年轻人的媒介素养教育。帮助他们树立正确的媒介观与价值观；3、媒介自身应发挥网络环境治理的主体作用。生产健康优质的内容，完善内容过滤机制，坚守行业道德与底线。
公众号爆文具有强烈的引导性，有可能对沉浸其中的用户产生不同程度的影响。“咪蒙”微信公众号是以女性为目标用户的情感类微信公众号，主要输出与女性相关的性别观念，其头条文章阅读量均为10万+。虽然“咪蒙”微信公众号已经注销，但“咪蒙”问题一直存在。通过将其2015年9月15日至2018年9月15日的文章进行编码整理后发现，表面上“咪蒙”通过塑造先锋女性形象和物化的女性形象输出一种生活方式与性别观念，事实上在“咪蒙”的文章中不仅没有一种稳定的性别观念，甚至会呈现出自相矛盾的观点。因此，本研究以涵化理论为框架，以“咪蒙”微信公众号为个案，以女性群体为关注对象，考察“咪蒙”微信公众号对女性群体性别观念的涵化效果。采用实证研究方法检验涵化分析的适用性，考察不同个体在与媒介的互动中形成的认知差异，探索微信公众号涵化功能的存在状态及特征。
女性在微信公众号的选择上有强烈的个人倾向，在微信公众号的使用和认同上具有自身特点。本文运用问卷调查方法对838名女性进行研究，测量了“咪蒙”微信公众号的使用情况和研究对象的媒介使用程度对其女性观的影响。研究结果显示：“咪蒙”微信公众号对受访者的性别观具有涵化作用，尤是年龄大、学历低的女性更易受其影响；其次，媒介使用程度影响个人性别观认知，使用程度越深者呈现出越认同“咪蒙”的趋势；最后，研究对象个人的媒介使用偏好与她们的性别观认知和对“咪蒙”的认同相关。当然，所有的微信公众号只是女性了解外界的渠道或者休闲的一种方式而已，通过研究还发现，她们有自己的媒介内容选择与接受机制，任何公众号已经无法完全左右她们已经形成的认知，其涵化效果也只是有限效果并非绝对性的。
在本文研究接近尾声时，“咪蒙”微信公众号因旗下公众号为获取商业利益推送不实文章，传播负能量，引起社会焦虑而被处罚禁言2个月。不可否认的是“咪蒙”曾经在运营上取得了成功，虽然“咪蒙”不复存在，但是“咪蒙”庞大的粉丝群体仍然存在；虽然散播“污文化”、“丧文化”的公众号倒下，但是贩卖情绪焦虑的市场不会因此终结。因此，营造良好的网络生态环境任重道远，需要多方合力。在论文最后，作者对用户、社会组织和媒介机制提出了相关的建议：1、用户应提升对媒介内容的辨识度和个人的免疫力。能冷静、理智对待媒介内容，对不良内容能自觉抵制；2、社会、学校与家庭要注重对年轻人的媒介素养教育。帮助他们树立正确的媒介观与价值观；3、媒介自身应发挥网络环境治理的主体作用。生产健康优质的内容，完善内容过滤机制，坚守行业道德与底线。