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微距摄影作为一种特殊的摄影方法区别于其他常规摄影;近年来随着摄影技术的完善、设备的革新,微距摄影得以迅速发展,并在广告产业突显优势。本课题主要以微距摄影在广告创意拍摄中的具体运用为研究课题;对微距摄影的技术与发展进行阐述,以及对消费者在广告摄影和微距创意广告摄影间的心理差异展开研讨、并对我国现阶段微距摄影的发展状况及未来发展趋势加以分析与预测。人眼往往无法近距离分辨物体的细节,而微距在近距离依然可以清晰成像,并可以得到比原实物大的影像。因为微距摄影特有的拍摄方法,器材昂贵等原因,使它较少获得摄影师青睐。在中国起步晚,近年来发展较快。如何有效的使用微距,如何让它在广告中起到画龙点睛的作用,是值得思考与研究的。广告是产品宣传与推广最有效最便捷的途径之一。广告摄影既是带有艺术的表现手法,同时也是促进商业利益增长的一种极具表现力的媒介。现代的广告创意摄影不同于其他的艺术摄影,它既不以反映拍摄者的个人情感和思想为主旨,也不以审美为最终目的,而是以传达商品特性、传播商业信息和广告意念为主要动机,迎合消费者心理,吸引目标受众,达到商业目的。这种明确的功利倾向,也决定了创意摄影最终的商业广告目的。本文通过对不同消费群体四个方面的市场调查,获得了清晰明了的数据,并根据所得数据的分析研究,归纳了消费者对广告摄影和微距摄影的认知程度与满意程度,并应用到实践创作中以证实其研究的有效性。对消费者看待广告摄影和微距创意广告的心理差异、中国现阶段微距摄影的发展状况进行分析与研讨。通过微距摄影创意的有效使用,令广告摄影更具魅力,将产品的特点、优势、细节更好的呈现出来,迎合消费心理,促进商业业绩的提升。