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中国冰箱业经过近30年的发展,在技术开发与市场运作上已日臻成熟,被业界誉为最有竞争力的行业,特别是在中国加入wTO以后,国内冰箱企业积极开拓国际市场,参与国际竞争。自2001年以来的7年间,中国冰箱出口数量逐年递增,年平均增长速度超过20%,增速非常明显,目前中国已成为世界上最重要的冰箱生产基地之一,年出口数量超过1600万台。但随着美国经济危机的爆发,国外市场萎缩,需求不断减少,使得中国冰箱业面临巨大的挑战,据海关数据统计,2008年中国冰箱出口增速仅为0.4%,出现严重滞涨,前景令人担忧。文章以中国冰箱产业现状进行研究分析为出发点,结合比较优势理论和产品生命周期理论,通过分析不同企业的经营现状和出口策略,找出目前国内冰箱企业出口的优势和劣势;通过分析国外主要市场及目标市场对冰箱需求的新趋势,使国内企业对目标市场的定位更加准确;通过分析冰箱出口相关影响因素,指出中国冰箱出口的重重阻力及应对措施。文章中反复提出中国冰箱企业应树立品牌意识,把培育自主品牌放到重要位置,确定适合自己的品牌发展战略,为企业能够长期稳定发展奠定坚实的基础。本文着重分析了在当前不确定市场条件下我国冰箱企业出口的策略选择,文中将国内冰箱企业分为大型冰箱企业、中小型冰箱企业和“迷你”型冰箱企业,其中中小型冰箱企业选取具有代表性的浙江慈溪冰箱业进行分析,最终针对不同类型冰箱企业的特点和现状,结合当前世界经济及其发展趋势,对各类型的冰箱出口企业给予不同的策略建议,以期帮助我国冰箱企业在危机中生存,同时,通过相关策略的改变增强企业竞争力。