【摘 要】
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该论文分为三部分,第一部分介绍了营销渠道决策的内涵和重要性,并指出了过去的理论中投资分析在渠道决策中的运用的不足,在此基础上提出了新的分析框架.第二部分蛤绍了营销渠
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该论文分为三部分,第一部分介绍了营销渠道决策的内涵和重要性,并指出了过去的理论中投资分析在渠道决策中的运用的不足,在此基础上提出了新的分析框架.第二部分蛤绍了营销渠道的分类与结构,明确的分类是进行了分析评价的基础,此外,这一部还详细分析了影响渠道决策的各种因素,这些因素包括市场因素、产品因素、企业自身因素、中间商因素、竞争因素和社会环境因素.第三部分是论文的主体.在这一部分首先介绍了投资分析运用于营销渠道决策的理论基础,包括投资项目分析的步骤和各种现金流量指标.接下来就是对营销渠道进行投资分析的具体步骤和内容.
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