浙江省装备制造业打造“浙江制造”产地品牌研究析

• 作 者: 肖抒娴
• 机 构: 中国计量大学
• 出 处: 中国计量大学
• 发表日期: 2016年期
• 关键词: 装备制造企业 品牌建设 驱动机制 核心竞争力

装备制造业是浙江省工业经济发展的重要支柱产业，是推动浙江经济增长、产业转型升级的重要动力。改革开放后，浙江省依托沿海临港的地理优势和体制机制的先发优势，加快装备制造业的结构调整，使其发展成绩卓著。然而，面对日益激烈的市场竞争，面对品牌整合营销时代的到来，应该促进工业企业品牌建设，引导企业培育品牌，提高工业企业的核心竞争力，使浙江省装备制造业与其他省份相比更具有竞争优势，塑造“浙江制造”的产地品牌优势。因此，深入研究浙江省装备制造企业资产驱动因素及产地品牌化阶段存在的问题显得尤为重要。　　本研究首先回顾了浙江省装备制造业基本运行情况以及品牌发展状况，并分析其瓶颈因素，在探讨自身品牌发展路径的同时借鉴了发达国家关于“产地制造”的主要经验。其次，基于上述实情研究，借鉴品牌引擎模型研究思路，通过企业深度访谈，从产品质量、服务质量、公司声誉和关系认同四个维度重构工业品品牌资产引擎模型，并运用结构方程模型的方法进行实证研究，解构了浙江省装备制造业品牌资产的具体驱动因素，得到各指标权重，探讨工业品牌的培育机理。此外，通过主成分分析方法，从规模实力及品牌潜力两个层面构造地区装备制造业品牌阶段化判断模型，得出全国31个省市装备制造业品牌阶段化得分，将浙江省与广东、江苏、山东、辽宁、湖南和黑龙江省的装备制造业品牌建设进行比较分析。最后，在上述研究的基础上，从企业、行业协会以及政府三个层面为浙江装备制造业打造“浙江制造”产地品牌提出合理的品牌建设策略。