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移动手机用户的激增和全球定位技术的发展，使普通的手机短信广告（以下简称GSMS广告）和基于地理定位的手机短信广告（以下简称LBA广告）受到商家的热烈追捧，越来越多的广告商采用这种低努力、时间和成本的方式促销产品。基于解释水平理论，本研究将从感知风险的视角探讨这两种不同类型的手机短信广告与不同的广告诉求方式（理性诉求、感性诉求）的匹配对消费者购买意愿的影响。采用了三个实验论证假设。实验1以校园宣讲会为实验材料，检验本研究的主效应。研究结果显示：采用GSMS广告时，理性诉求（vs.感性诉求）会带来更高的宣讲会参与意愿。而采用LBA广告时，理性诉求方式和感性诉求方式在宣讲会的参与意愿上没有显著差异。实验2以餐厅为背景材料，探索了这种效应的内在机制——感知风险。结果发现：采用GSMS广告时，理性诉求（vs.感性诉求）会使消费者感知风险更低，消费意愿更高。采用LBA广告时，理性诉求方式和感性诉求方式使消费者在感知风险上没有差异，在消费意愿上也没有显著差异。感知风险的中介统计检验也只在GSMS广告情形下得到验证。实验3改变实验材料中的研究对象，以台灯为背景，重复验证了本研究的主效应和中介。