【摘 要】
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随着全球一体化进程的不断加快,跨文化传播成为各国塑造优良的国家形象和增强文化软实力的关键所在。我国也高度关注对外传播的有关工作,习近平在多次会议上表示,要“讲好中国故事”,从而增强我们的文化软实力和影响力。我国的跨文化传播经历了传统媒体时代和新媒体时代几个阶段。在当下的社交媒体时代,KOL（关键意见领袖）成为跨文化传播的一个重要渠道,其中,我国的KOL跨文化传播中,“李子柒”以独特的东方风格和精致
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随着全球一体化进程的不断加快,跨文化传播成为各国塑造优良的国家形象和增强文化软实力的关键所在。我国也高度关注对外传播的有关工作,习近平在多次会议上表示,要“讲好中国故事”,从而增强我们的文化软实力和影响力。我国的跨文化传播经历了传统媒体时代和新媒体时代几个阶段。在当下的社交媒体时代,KOL（关键意见领袖）成为跨文化传播的一个重要渠道,其中,我国的KOL跨文化传播中,“李子柒”以独特的东方风格和精致优美的画面,受到海外观众的高度关注,成为当前我国跨文化传播的一个标志性现象。本文选取李子柒You Tube平台上评论量排名前20的视频下各200条英文评论作为样本,对李子柒视频在海外受众的评论意见进行词性、词频、词语主题等词语相关性进行分析,总结出“李子柒”视频跨文化传播的表层特征是“自然的复魅”,深层内涵是“传统的重建”,动力机制是“情感的疗愈”。其中“自然的复魅”主要体现为海外受众评论词语中Nature（自然）类词语占据了评论词语中的较高比例,而该类别中village（田园）、environment（自然的景、物）、plant（种植）等关键词,体现出海外受众对“李子柒”视频中展现的自然之美与田园风光的关注与认可。“传统的重建”体现在Culture这一类词汇之中,而该类别中的lifestyle（传统生活方式）、skill（传统技艺魅力）、her、grandma（传统家庭伦理）等关键词则体现了海外受众对中国传统文化的关注。“情感的疗愈”体现在love（爱）这一大类词汇之中,这一类别中的relax（治愈）、calm（平静）、inspire（鼓舞）等词汇则表现了受众在观看李子柒视频的过程中得到了情感上的疗愈。本文分为五个章节:第一部分对中国KOL的跨文化传播发展演变进行梳理;第二部分对“李子柒”跨文化传播的影响进行数据分析;第三部分对“李子柒”跨文化传播表层的特征进行分析;第四部分总结“李子柒”跨文化传播的深层内涵;第五部分探究“李子柒”跨文化传播的动力机制,并进行总结。
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