【摘 要】
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伴随着数字时代的全面到来，互联网与移动应用改变了人们工作、生活、娱乐、学习的方式，也对消费者的行为模式产生着重大的影响。消费者在做购买决定的过程中，开始采用数字技术获
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伴随着数字时代的全面到来，互联网与移动应用改变了人们工作、生活、娱乐、学习的方式，也对消费者的行为模式产生着重大的影响。消费者在做购买决定的过程中，开始采用数字技术获得信息并做出决定，这从根本上改变了消费者进行购买决定的方式，使得企业需要开始采用数字技术平台开展营销，以适应数字时代的需求。 二十一世纪是一个以数字化经济为代表的新经济时代，数字营销的创新与实施影响着营销的进程与发展，奔驰、宝洁、GE、飞利浦等众多财富500强企业都已经开始通过数字营销来推广品牌与拓展市场，数字营销开始逐步进入许多企业的营销战略核心层面。 本文旨在通过分析数字营销的特点与优势，结合对医疗健康行业特点的分析，讨论在健康管理市场推行数字营销将产生积极的效果。本文基于此论点，在从事健康管理的Z公司推行数字营销，通过实际的市场行为证实了本文的研究观点。 本文通过理论分析与实践应用，证实数字营销可充分应用于医疗健康行业，尤其是健康管理领域，这是对数字营销理论与实践的有益补充，也为以新的数字技术推动医疗健康行业的发展起了积极的作用。
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