【摘 要】
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该文将结合中国中小企业的现状,在国际化的背景下,通过研究企业的产品品牌和企业品牌(尤其前者)的概念、发展战略、营运策略以及与客户关系管理的互动等诸多方面,探讨出一些
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该文将结合中国中小企业的现状,在国际化的背景下,通过研究企业的产品品牌和企业品牌(尤其前者)的概念、发展战略、营运策略以及与客户关系管理的互动等诸多方面,探讨出一些服务于中小企业的核心竞争力、适合于中小企业的发展利益的方略或者方法,使之成为中国广大的中小企业的个性化生存力和可持续发展的锦囊妙计.论文指出,市场的主导性逐渐向有利于通常具有领先品牌的国内外大企业的方向演变,中小企业要生存,要发展,要壮大,面临着前所未有的困难和压力.合理实施中小企业的品牌战略,使其产品和企业更具个性化色彩,从而能够赢得发展和成功的契机.
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