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化妆品行业是我国自改革开放以来发展比较快的行业，同时又是国家投资比较少、包袱比较轻的行业，也是为国家创造高税利、创造大量就业机会的行业。对我国国民经济的发展，满足广大人民群众对美的追求发挥了积极的作用。化妆品市场也是我国竞争最为激烈的消费品市场之一。本文将重点讨论国内的中小型化妆品企业。根据化妆品行业的界定标准，年销售额在一亿元以内的企业为中小型企业，按照这个标准，我国绝大多数化妆品企业都是中小型企业，因此，本文提及的化妆品企业即指中小型化妆品企业。
无论从规模、实力、品牌还是营销渠道等方面，我国中小型化妆品企业与国际化妆品企业间都存在着巨大的差距。随着经济全球化的不断发展和我国加入世界贸易组织，我国化妆品工业得到了迅速发展。目前我国化妆品市场是典型的本土市场国际竞争，高端市场已经被外资、合资品牌占据，而我国几乎所有化妆品企业都只能在中低端市场拼杀。近几年，随着外资和合资品牌向中低端市场渗透，我国中小化妆品企业的生存和发展将受到严峻的考验。因此如何在激烈的市场竞争中脱颖而出是中小化妆品企业不得不思考的问题。
全文共分为四个部分：第一部分是论文的研究背景和化妆品市场的营销综述。介绍了化妆品市场现状和行业发展概况和趋势，提出了本文的研究思路和论文结构；第二部分是从政治法律、经济、社会、技术等方面论述国内化妆品市场的营销环境，并用SWOT分析法分析了外部环境的机会与威胁，同时还对国内化妆品市场的竞争情况进行分析；第三部分分析了化妆品市场的消费特点，运用市场细分理论在对营销环境的特征、行为分析的基础上对化妆品的目标市场选择和市场定位进行了分析；第四部分在前三章论述的基础上，按照经典营销学的4P线索分别制定了国内化妆品可以采用的产品、价格、通路、促销等营销策略。最后一部分“结论”针对全文进行总结，期待本文对化妆品企业有一定参考价值。