【摘 要】
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近二十年，国内摩托车市场发展迅速，已逐步成为影响国民经济的关键之一。然而激烈的市场竞争和国内整体市场经济的趋缓，加上行业品牌效应明显，国家相关部门强化监管力度，并且面临各
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近二十年，国内摩托车市场发展迅速，已逐步成为影响国民经济的关键之一。然而激烈的市场竞争和国内整体市场经济的趋缓，加上行业品牌效应明显，国家相关部门强化监管力度，并且面临各类替代品大力冲击导致近年来的摩托车行业步履维艰，那么，在全球市场和经济一体化的今天，如何正确制定发展战略来应对摩托车市场供应过剩，以获取强大的市场竞争力，从而在激烈的竞争环境中保持自身优势，并不断优化自身的不足，已经成为摩托车企业十分迫切的任务。 本文以重庆雅马哈摩托车公司为研究对象，首先介绍了论文的研究背景，提出了研究问题的目的意义和方法。然后，进行了相关的理论综述。根据战略理论，运用战略管理PEST分析方法和五力模型分析方法，对摩托车产业外部宏观环境和行业环境现状进行分析。接着对重庆雅马哈摩托车公司内部环境剖析，通过SWOT分析，明确了重庆雅马哈摩托车公司具有的优势和劣势，面临的机会与威胁。在此基础上，确定了重庆雅马哈摩托车公司产业的发展战略，并提出了相应的竞争战略。同时，为了更好地实现发展战略，提出了相应的保障措施。 期望本文对重庆雅马哈摩托车公司发展战略的研究，能为重庆雅马哈摩托车公司和摩托车行业类似企业转型升级、调整发展提供借鉴和参考。
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