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随着电子商务在我国的快速发展,服装网购被大众认可和接受,服装企业线上线下相结合的O2O模式在不断创新发展。服装企业O2O发展模式,使线上消费者走进线下实体店进行体验,线下消费者通过线上进行支付,形成在线支付、线下体验、售后服务等一系列创新互动过程,许多服装企业都在构建创新O2O营销模式,加快传统服装企业创新发展。本文是以A服装公司为研究对象,对其O2O营销模式变化进行研究。本论文结构如下:第一章对O2O营销模式背景介绍基础上,阐述本文研究的必要性和研究方法等。第二章对服装行业O2O营销模式演变进行分析,并对O2O模式、B2B模式、B2C模式进行比较分析。第三章介绍A服装公司O2O模式的发展现状,同时对A服装公司的O2O模式进行SWOT分析。第四章对A服装公司的O2O模式存在的问题进行分析,第五章提出优化O2O模式的必要性和优化内容,提出了未来的发展方向。本论文为我国服装企业O2O营销模式完善和创新提供可借鉴的案例,通过对A服装公司O2O模式的研究,提出以顾客为出发点,满足顾客需求,增强顾客对O2O模式的体验,逐渐改善并完成企业的战略转型,最终实现企业更好的发展。