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近年来，区域品牌成为区域经济发展战略的热点，它已经成为了各地区产业集群发展的重要手段和目标，它对区域经济发展有着重要的意义和作用。它的发展，能够使区域内的产品和服务的品牌形象价值得到相应的提升，使区域内的所有企业都从中受益，起到传播信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。另外，区域品牌与单个企业品牌相比，具有更小的风险系数，更高的价值，更持续的品牌效应。本文主要利用品牌生态系统理论分析基于产业集群的区域品牌的传播问题。首先对区域品牌及品牌生态系统的理论进行了界定，明确本文所探讨的区域品牌、品牌生态系统的概念、特征等理论，并利用品牌生态系统理论剖析了区域品牌的复杂生态系统，明确区域品牌生态系统由区域品牌内部生态系统和外部生态系统构成，内部生态系统又可分为区域内品牌系统和区域环境系统两个部分。区域品牌生态系统构成复杂，每一个细分系统内部都还含有众多组成部分。其次，本文分析我国区域品牌目前的发展现状，提出我国区域品牌内外部生态系统中存在的问题，着重强调区域品牌传播系统中存在核心技术缺失、区域品牌难以维护、品牌意识缺失、缺乏传播等问题。针对区域品牌的发展现状及存在问题，提出区域品牌传播策略的构建首先是要完善区域品牌内部传播系统，不断创新技术以打造区域品牌的核心竞争力，重视区域品牌知识产权的保护，明确区域政府、行业商会、企业都是区域品牌传播的主体，他们在区域品牌传播过程中各司其职，通力合作，并且内部生态系统中的相关企业也要形成传播合力；其次要打造区域品牌的外部传播系统，要利用区域文化、传统等在公众之中形成品牌认同，再加上广告、活动、销售、公关等等传播手段的作用来塑造良好的品牌形象；区域品牌的传播还需根据外部环境来调整传播策略，制订好的危机公关策略和培养较强的应急处理能力，同时还需要加强区域内企业或个人的品牌及品牌传播意识。