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工艺美术运动之后的世纪交替期,欧洲开始流行起一种新的艺术风格,这种能够潜移默化地渗透到人们生活中的艺术形式被称为“新艺术”(ArtNouveau)。它在形式上直接地受到英国工艺美术运动的影响,风格上又带有17世纪的“巴洛克”和18世纪的“洛可可”艺术的痕迹,同时夹杂着来自古老东方的审美意蕴,还有对工业技术及新材料的运用,都影射出当时人们对过去的怀旧、对现世的情趣及对新世纪的向往。 新艺术运动是美术史上一个短暂的艺术时期,伴随着大批从艺术家身份转变为设计师的艺术传播者,他们在为20世纪设计、制造了大量标新立异的产品的同时,也在新的世纪传播了新的艺术信息。他们以前所未有的大众传播媒介为依托,将异彩纷呈的艺术理念推广到以中产阶级为主的各个受众群体中,最终在艺术教育及艺术行销方面都取得了相应的效果,圆满完成了一次美术传播的全过程。都说新艺术是一场运动,而不仅仅是一个风格,是因为它如同一场奥林匹克运动会,在很短的时间席卷了全欧,影响了美国,甚至波及了亚、非等国,涉及的领域更是包括建筑、绘画、雕塑、家具、产品、珠宝，这样的美术现象在历史上并不多见,这与其所诞生的时代背景及社会环境有重大关联。 本文以诞生于20世纪初的美国著名政治家、传播学集大成者哈罗德·拉斯韦尔,在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中最早提出的“5W”模式,即谁(控制分析)→说了什么(内容分析)→通过什么渠道(媒介分析)→对谁(受众分析)→取得什么效果(效果分析),来对步入大众传播时代的“新”艺术作一个探析。