武汉市东湖旅游区旅游产品开发条件研究

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近十年来,武汉旅游业取得了较大程度的发展,武汉旅游市场的认可度越来越高,潜在旅游市场越来越大。武汉市作为湖北省会城市,其旅游业的发展对于推动全省经济具有十分重大的意义。研究东湖旅游区旅游产品开发条件具有重大意义。
  本文以东湖旅游区为案例地,对其旅游产品开发条件进行了深入研究。首先运用文献阅读法,基于供给的角度,从包括旅游资源条件、区域条件和区位条件三大方对东湖旅游区旅游产品开发条件的现状进行梳理,得出东湖旅游区的资源相对丰富,尤其以深厚的文化资源、节事活动和典型事件资源为主;从区域条件来看,东湖旅游区凭借武汉市人口众多,大学生资源丰富,社会经济条件良好,人均可支配收入及人均消费支出均呈逐年递增的趋势,且旅游设施条件逐渐完善的优势,为东湖旅游区旅游发展提供良好的大环境基础;从区位条件来看,东湖旅游区可达性很强,表现为市内交通通达,配有旅游专线车;其次运用内容分析法,从需求的角度对游客感知下的东湖旅游区旅游产品开发进行研究,获知游客对旅游产品的三种形式,即核心层次、形式层次和延伸层次的感知。结合游客感知与游客实际评分来看,游客对核心旅游产品层次的开发较其它旅游产品层次满意度更高,在形式旅游产品层次上表现为线路组合不到位,延伸旅游产品层次上表现为各种配套要素还不齐全,不能完全满足现阶段游客需求。
  针对以上两种角度对旅游产品开发条件的研究,本文对东湖旅游区旅游产品进行了开发探索,提出了旅游产品开发原则、旅游产品开发内容、旅游产品开发策略;并进而针对相关理论,提出了相应的改进策略,分别从深挖东湖文脉、扩大宣传力度、运用节事活动、细分目标市场、优化旅游产品、完善配套要素、规范市场秩序、规划旅游线路等方面来提升东湖旅游区的知名度、美誉度和影响力。
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