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电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒体功能，进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。植入式广告作为诸多广告形式中一种，其实早在20世纪初就出现在好来坞影片中，20世纪80年代开始实现规模化发展，成为渗透美国电影的一类重要广告。而在中国，植入式广告还处于起步阶段。 植入式广告随着电影的发展不断改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众。电影中的广告以其独有的方式吸引着商家，影响着于诸多广告主。电影中的植入式广告的利用会越来越得到广告主们的青睐，广告的客观发展规律也使电影植入式广告具有巨大的发展前景。 然而，电影与广告毕竟属于两个独立的元素，二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾。随着电影植入式广告的不断应用，其问题也随之暴露。这些问题的存在，不仅严重影响了人们对电影植入式广告的正确认识，而且降低了其在电影和广告产业结合上的应用能力。如何使电影和广告有效地结合并最终实现双赢，是电影植入式广告未来发展所面临的核心课题。 本文通过大量的文献整理和分析，对植入式广告的发展历史和理论依据进行了研究，由此引出植入式广告在电影产业中的运用。本文以电影植入式广告应用的历程及现状为切入点，剖析了电影植入式广告的特点、传播效果以及优劣势，并提出了中国电影植入式广告存在的问题;同时，选取了两部具有代表性的电影作品作为样本，通过定义指标并进行问卷调研的方式，分析了电影中植入广告的效果;并在此基础上，探讨了电影植入式广告的发展趋势及运营策略。最后，本文对于中国电影植入式广告的发展提出了相关建议。