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假设两千年前红酒市场就已经进入到了中国,到现代随着经济膨胀及社会变化中国红酒市场必定迅速成长。中国人可能会喝红酒更多(喝红酒的中国人人数数会更多),随之我们容易预测进口红酒市场份额更为增加。本人的研究按目标分为三个部分。
1.为何中国红酒产业具有特殊性,中国消费者对此期望为何独特?第一个研究部分显示中国红酒产业以及其主要趋势。不仅如此,更为仔细观察中国红酒产业当中主要公司和他们以建设品牌形象、提高消费忠诚度为主的市场战略。其研究解释为何中国消费者具有特殊的消费习惯,使中国红酒市场变为独特。
2.法国红酒如何在中国市场获得成功?为何红酒市场在中国不同地方会获取不同的成功?第二个研究显示通过对意大利、智利及澳大利亚之红酒进行比较分析取出法国红酒的成功因素。但是,不同产地的法国红酒在中国不同地区获取的成功是完全不一样的,有几部分地区特性与中国消费期望更加符合。
3.South of France(法国南部)出产的法国Languedoc Roussillon地方之新红酒品牌,是否可以在中国市场畅销?最后的研究部分,我进一步研究Langucdoc Roussillon的具体性质。它是在全世界规模最大的红酒生产地区,正在试图利用代表这个地区的新品牌“South of France”向中国红酒市场进军。其研究将关注South of France这个新品牌的市场影响力,更为仔细观察新品牌的设定会不会有助于中国市场的消费者细分化战略。