【摘 要】
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近年来,伴随中国经济的快速增长以及城市化进程的加快,中国已经成为世界第三大奢侈品消费大国,仅次于美国和日本。作为奢侈品的入门级行业——高端化妆品市场也在稳定中飞速
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近年来,伴随中国经济的快速增长以及城市化进程的加快,中国已经成为世界第三大奢侈品消费大国,仅次于美国和日本。作为奢侈品的入门级行业——高端化妆品市场也在稳定中飞速增长,众多高端化妆品高扬品牌的旗帜,在细分市场上展开日益激烈的竞争,争夺消费者偏爱和市场份额。
本论文将以一个超过四十年历史的美国化妆品牌“安利雅姿”作为研究对象,运用品牌定位理论,着重阐述企业通过市场细分洞察机会,选择目标市场,并通过一系列品牌营销策略,确保品牌贴近市场需求,获得消费者的认同。论文将以品牌定位理论作为指导,主要采用定性分析、一般分析与个案分析相结合的方法,通过理论推导和数据、图表,分析中国高端化妆品行业的现状和发展趋势；接着以安利雅姿为例,着重分析安利雅姿品牌定位的过程,以及探讨如何围绕目标市场进行品牌营销,最后总结促使其品牌定位成功的主要因素、目前存在问题。
品牌定位是产品、尤其是高端化妆品的灵魂,它决定了品牌是否能在复杂环境下获得竞争优势,以争取更大的市场份额,安利雅姿品牌定位成功的经验值得同行借鉴。
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