【摘 要】
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研究分五个部分进行,第一至第二部分在分析中国服装企业品牌经营现状的基础上,结合分析品牌经营所采取的行销渠遁——品牌代理的现状,提出了服装企业品牌代理的概念、分类、
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研究分五个部分进行,第一至第二部分在分析中国服装企业品牌经营现状的基础上,结合分析品牌经营所采取的行销渠遁——品牌代理的现状,提出了服装企业品牌代理的概念、分类、特征、品牌代理失败的原因和服装企业品牌代理推行的条件.在第三部分中,为了研究的便捷,又提出服装企业品牌代理体系的概念和代理体系组成要素.以此为基础,通过案例分析对服装企业品牌代理体系进行细节研究.细节研究主要是对代理体系要素的研究,包括:代理加盟程序、双方利润调节、代理合同和代理体系常规管理四大模块,总结和提炼出决定国内服装企业代理体系良性运行的基本要因.特别是,在代理体系双方进行利润调节部分,对利润进行理论公式推导和案例计算,理论上总结出三种对利润的调节方法.第四部分,创建一套适合中国服装企业的品牌代理模式.最后,也就是第五部分得出该研究的相关结论.该文撰写过程中,走访了许多服装企业或公司,进行一线的实习、数据采集、收集公司代理体系运作资料以及汇总工作,在实践的基础上充实了对国内服装企业品牌代理体系运作的理论研究.
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