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体育广告作为体育产业的一个组成部分，它的生存与发展需要在体育产业中其他实体行业的发展与繁荣的基础之上，然而，它的发展积极的推动了体育事业的发展，加快了体育产业化的进程，好似整个产业的润滑剂，因此在体育产业中它也占据着非常重要的地位。作为商业性质的广告，体育广告其最根本的目的就是为了获得经济效应，然而现如今商业广告不再仅限于对产品功能、价格等的宣传，而是对企业的品牌进行宣传，强调与消费者建立一定的沟通，获得一定的品牌忠诚度，体育广告更多的体现出这一特点，其借助体育的社会影响力以及体育能带给人们的情感体验来达成与消费者的沟通，体育广告相较其他商业广告在创意过程中更多的运用感性诉求来传达体育中的竞争向上、积极拼搏、胜利、激情、开心、等体育所带给人们的情感体验，并以此诠释其品牌文化品牌价值，这类广告所能凸显的更多的是其社会能效，也正是因为体育所带来的巨大的社会效应才使得广告能获得成功。 本文采用了文献资料法、逻辑分析法、观察法、功能分析法研究了我国体育广告的特点，从广告学、传播学和社会学的角度分析并总结出体育广告的特征及所能获得的社会效应。体育广告与其他商业广告所具有的不同的特点，体育广告有着与一般商业广告共同的传播媒体，而体育本身也是具有传播功能，体育广告的传播范围达到全球化，其本身可供开发的媒介资源丰富且不易引起消费者反感，同时它的高投入、高收益、也伴随着高风险，而其主要的受众则相对比较固定为年轻男性。在广告文案方面，体育广告文案则表现出它的前瞻性，主要表现在以明星代言为主要策略、以感性诉求为主要诉求方式。也正因为体育广告的传播特点及其文案的诉求方式，让消费者在欣赏体育或参与体育的同时潜移默化的获得品牌的信息，而体育广告也因此不仅仅在商品品牌上起到一个传播作用，更在体育文化知识传播、传统优良品德的传承，年青一代社会性格塑造及促进社会精神文明建设等社会功能上发挥了一定的作用。但其在发展过程中也存在一些值得注意的问题，其_广告的同质化现象，其二广告主形象与体育健康形象不匹配。这些问题对于体育广告发展都存在一定的影响，因此本文根据体育广告特征及其所能获得的社会效应进行分析，旨在提出有利于体育广告健康可持续发展的些许依据。