【摘 要】
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随着文化创意产业的不断兴起,各地区逐渐开始通过地域产品传播文化,因此如何通过产品传播好地域文化,讲好地域文化故事,成为当下的焦点问题。20世纪末,设计受到叙事学思维的启发,与叙事相结合,使叙事学的研究范畴从文学的“读与写”延伸到了关于设计的“讲故事”,并获得了大众的关注。因此,将叙事性设计引入地域性产品包装中进行研究,传播地域文化故事,提高受众对于地域文化的认知,并以包装为载体给受众带来文化叙事情
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随着文化创意产业的不断兴起,各地区逐渐开始通过地域产品传播文化,因此如何通过产品传播好地域文化,讲好地域文化故事,成为当下的焦点问题。20世纪末,设计受到叙事学思维的启发,与叙事相结合,使叙事学的研究范畴从文学的“读与写”延伸到了关于设计的“讲故事”,并获得了大众的关注。因此,将叙事性设计引入地域性产品包装中进行研究,传播地域文化故事,提高受众对于地域文化的认知,并以包装为载体给受众带来文化叙事情境的体验。本文首先在国内外相关理论研究的基础上,从叙事方法和表述途径等方面分析叙事性设计在饮品包装中思维层面的设计途径,从而区别饮品包装中叙事性设计与其它设计方法的不同,其中重点剖析了查曼特的叙事交流模型,构建出饮品包装中故事的叙事模型。其次,在思维层面的基础上分析出饮品包装的叙事性设计表现形式,通过案例研究明确饮品包装叙事性设计的目标,继而在天骄沙棘汁产品和市场分析的基础上构建天骄沙棘汁包装的叙事模型,对地域文化在天骄沙棘汁包装中的应用进行实践论证。理论与实践的结合得出,通过饮品包装传播地域文化故事,通过故事建立消费者与地域文化的情感链接,进而逐增强消费者对产品的联想与认知,实现包装向受众传达产品特性的同时传播地域文化,带动地方经济发展,也为地域饮品包装叙事性设计实践提供参考。
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